从锤子手机发布会看老罗的社会化媒体营销_老罗锤子手机发布视频

从锤子手机发布会看老罗的社会化媒体营销_老罗锤子手机发布视频

       在当今这个日新月异的时代，从锤子手机发布会看老罗的社会化媒体营销也在不断发展变化。今天，我将和大家探讨关于从锤子手机发布会看老罗的社会化媒体营销的今日更新，以期为大家带来新的启示。

1.真正的革命？锤子5.15发布会罗永浩金句盘点

2.如何看待锤子科技推出坚果pro银魂定制版？

3.罗永浩在发布会上提到sharklet技术时，为何说知乎上聚集了不少民间科学家？

4.怎么看罗永浩直播带货这件事?

真正的革命？锤子5.15发布会罗永浩金句盘点

       IT168 评测2018年5月15日，锤子科技在鸟巢举办了盛大的新品发布会，参与人数达到了3万人之多，锤子科技的门票收入更是达到了4848500元，这几乎算得上是科技产品发布最大的盛会之一了。发布会上主要发布了两款产品：一是常规的更新——坚果R1手机;二是坚果TNT工作站，为人们带来革命性的体验。下面就让我们来盘点一下老罗在发布会上的“金句”，看看是否这次真如他所说的一样，为这个世界、为我们带来了革命性的产品。

       “今年是锤子科技6周年，2012年，我们成立这家公司的时候，我们知道我们会成为一家很不一样的公司，但没有想到会这么不一样。”

       锤子科技走过了六年的时间，但这六年确实不太平，从初代难产的T1，到千元的坚果，再到老罗觉得没什么特色的M1，再到日趋成熟的坚果Pro 2与坚果 3手机。锤子一直在对用户体验方面做着极致的探索。

       随后老罗节奏很快的就发布了全新坚果旗舰机——坚果R1，改机采用了高通骁龙845平台，搭载最高8GB运行内存，最大1TB的机身存储，3499起售，8GB+1TB的配置版本更是达到了8848元，可谓是锤子科技历史上最贵的手机了，当然这个高达1TB的配置也是有其道理的。

       “12年成立走到今天，我想说的是：从我们一开始成立的时候，我们一直就想做一个盛田昭夫时代的索尼或者是乔布斯时代的苹果这样一个伟大的公司，要做伟大的公司，就要做出伟大的产品。理想始终是远大的，这就是为什么虽然一路被嘲笑，但是我们始终追求的还是不一样的东西。”

       所以老罗在此即将要发布的是“重新定义下一个十年的个人电脑”——坚果TNT工作站。罗永浩主要在发布会上介绍了坚果TNT工作站次时代Smartisan OS的三大功能：TNT(按住说话)、CRYSTAL BALL(水晶球)与POKER DEALER(发牌手)。

       TNT，“按住说话”顾名思义就是指按住特定位置后，通过语音交互的方式来提升效率，比如按住文字并通过语音指令改变文字的字体、颜色等属性。

       CRYSTAL BALL(水晶球)就是通过AI算法智能地帮你生成PPT信息。

       POKER DEALER(发牌手)就是借助坚果TNT工作站的大屏幕在搜索或者发送短信的时候，同时展示多种信息，以提升使用效率。

       同时，在即时通信工具盛行的今天，锤子还为我们推出了一款效率极高的Bullet Messeager(子弹短信)这款软件，借助发牌手的交互方式，实现超高效率的通信体验。

       “这三个系统级的交互解决方案，将会指导未来十几年，甚至几十年的人类计算平台的设计。”

       可见罗永浩对其交互方案的设计很有信心，不过目前我们看到老罗所呈现出来的功能基本都是轻商务风格的，作为一些重量级的生产力应用，类似AE于PS等等，锤子科技还尚未涉及。而像是TNT这个交互，还是需要依赖于安静的工作环境，带来正确的语音识别输入。CRYSTAL BALL(水晶球)与POKER DEALER(发牌手)功能更需要强大的软件算法支持。

       “我做这个公司是为了改变世界的，不是为了挣你们的臭钱的”;“眼前是红海还是蓝海对我们来说不重要，我们盯的是远方的海。”

       发布会最后，老罗说了一番感慨的话，可见他自己理想的目标是很高很高的，而且也坚持不做目光短浅之人，锤子科技的目标将是远方的海。最后，我们来盘点一下此次锤子发布会给我们带来的两款产品的价格，坚果R1常规版本6GB+64GB售价3499元，6GB+128GB售价3999元，8GB+128GB售价4499元，顶配版8GB+1TB售价8488元;坚果TNT工作站前期只有显示器版售价9999元，后期会推出一体机版本售价14999元。

       此次锤子科技发布会给我们带来的这两款产品，老罗称其是革命性的，不过在我看来，现在他们的应用层面还是太窄。发布会上老罗为我们展示的功能无非就是编辑一些简单的Office文件与发送短信，手机接上显示器变身办公设备也不是锤子的先例，三星的DEX扩展坞也早就是安卓方面的先行者。当然，我们也不能否认锤子在交互方面做出的努力，但是过万的售价相信会对其推广产生一定的阻力。对于安卓工作站的前景，我觉得需要持谨慎乐观的态度，相信锤子会对其愈加完善。不过坚果R1单单作为一款手机产品来看的话，美人尖的全面屏，目前顶尖的配置，再加上Smartisan OS所特有的交互功能，相信也确实能在手机越来越同质化的今天，走出一条不一样的道路。

如何看待锤子科技推出坚果pro银魂定制版？

       女性朋友圈里有一句很流行的话：“天不怕地不怕，就怕李佳琦说哦买嘎！”从美妆销售一跃成为?“带货王”，李佳琦靠直播月入七位数，实现财务自由。在淘宝上，他更是坐拥数百万粉丝，直播间打败马云，被称为“口红一哥”。

       再看“情怀创业者”罗永浩，造锤子手机欠下3亿巨额债务之后毅然投身直播带货行业，3小时营收逼近4000万元，创造了国内直播带货史上难以超越的纪录。

       面对顶级流量网红明星们的辉煌战绩，因疫情限制了营销方式，但预算充足的各汽车品牌也动起了直播卖车的念头。先有凯迪拉克请李佳琦直播卖车，再有哈弗斩获罗永浩第一次汽车直播，高价合作的背后是车企对销量恢复的迫切期望。

       那么问题来了，这些巨星能否将虚无的流量转化成实在的订单，给庞大而复杂的汽车产业带来一场颠覆性的变革呢？

       “流量为王”催生粉丝经济

       记得从我上学时候开始，追星这件事就逐渐变得流行起来，不过那时候大家普遍条件一般，最多也就是买张谢霆锋的海报贴在宿舍墙上，或着借来周杰伦最新的CD专辑躲在宿舍被窝里单曲循环一晚上。

       我们这些所谓的粉丝，当年对偶像最大的支持基本也就止步于一张便宜的专辑、海报或**票，至于偶像代言的商品，或多或少都会视而不见。因为对于大多数“直男”粉丝来说，知道这只是偶像“恰饭”的工具，海飞丝上印着偶像的照片跟我买不买海飞丝完全没关系。

       时过境迁，如今的95后00后追星的方式和当年已经大为不同，移动互联时代的到来让流量成为衡量明星网红实力的一把重要“标尺”。于是，眼馋流量的凯迪拉克找来了李佳琦，一个有钱一个有流量，希望能通过直播的方式将车卖出去。结果是，连驾照都没有的李佳琦硬生生对着镜头后一脸茫然的美妆粉丝们，尬聊了9分钟当时还未上市的新车CT4以及每月1999元的租车计划。

       短短9分钟，李佳琦真金白银300万进账，但实际卖车的效果却不尽人意。据称整个直播过程被寄予厚望的营业额不足300万，更别提扣除成本后的利润了。

       再看老罗，当过老师造过手机的他，坎坷的前半生经历获得了很多依然在奋斗中的70、80后的共鸣，“重压之下永不言弃”也为老罗的直播卖货染上了一层悲壮色彩。

       老罗把第一次汽车带货献给了中国SUV领导品牌哈弗，本以为跨界卖车的他会把锤子发布会上那种怼天怼地怼空气的气势也带到直播间里，不过或许是老罗之前对于汽车产品比较陌生，直播中“嗯、啊、哦”成为出现频率最高的词语，反倒是一旁的文总展现出了一位高级产品经理的能说会道。

       至于成交量，哈弗官方的宣传是“11357张2777元的优惠券被网友疯抢，预估销售额15.65亿。”先不说这带货效果如何，至少关注老罗直播的粉丝和哈弗品牌的潜在消费者的用户重叠度相比凯迪拉克那边是要更高的。当然，“买哈弗顺便看老罗”和“看了老罗再去买哈弗”还是有一定区别的。

       带货核心是专业+性价比

       我丝毫不质疑化妆品专柜导购员出身的李佳琦在美妆领域的专业度，长久的职业积累也让他深知女性朋友们想要什么，并且精准地将产品推送给遇到同样问题的“姐妹们”。

       创立锤子科技的老罗在手机领域多年的经验积累也值得肯定，在之前那场著名的与数码自媒体大V王自如的面对面论战中更是以压倒性优势获得认可，也能看出其不俗的辩论实力。虽然锤子手机失败了，但至少老罗对于做手机是有坚持和投入的，也多少懂得广大智能设备用户的需求。

       不过，汽车毕竟和化妆品、手机不是一个维度的产品。化妆品买回来如果用着不合适，扔一边对用户来说也就几十上百块的损失；手机买回来如果不好用，忍个半年一年也就当二手便宜卖掉了。但是消费者面对十来万甚至几十万的汽车，也能做到如此洒脱吗？显然，消费者不会因为你是李佳琦或着罗永浩就豪掷巨资买回一台扔一边不开的车。

       网红直播卖车其实并非新鲜事，之前坐拥数百万粉丝的“手工耿”与影视明星雷佳音一起合作直播卖宝沃汽车，但结果也是草草收场。造成这种现象，明星网红对汽车的专业度不够是原因之一。

       作为一个想买车的消费者，我想要知道这台车有哪些配置，能给我的出行带来哪些便利，和同级别同价位竞品对比的优势、劣势都是什么，这些对买车决策起到关键作用的信息在网红直播过程中极少提及。反倒是“车很好看”“配置好高”“轮子好大”等等这些虚无缥缈的不专业描述充斥其中。

       老罗直播非汽车产品的部分报价

       其次就是价格，想要直播带货能火说来也简单，给出一个史无前例的惊爆低价就行。当价格低到一定程度，谁直播带货，甚至有没有人直播带货都不重要。老罗的第一场直播虽然获得了不错的订单，但冲动之后消费者才反应过来，相比真实的市场低价，老罗代言的价格并不便宜。所以为了一个与现实生活没有半毛钱关系的网红明星，我却要花费更多来购买同样的商品？想多了，占据老罗粉丝核心的70、80后消费群体可是世界上最难被说动的一群人。

       不能变现的流量等于零？

       小时候一直想有一副能看穿别人内心的透视眼镜，就不用那么多尔虞我诈了。长大后才发现，这副眼镜就是利益。从利益的角度出发，理性分析事情的起因与结果，很多不可思议的事情都会变得极其简单，甚至当熟练掌握这一技能后，你还能拥有未卜先知的神奇能力。

       直播卖车这件事也同样如此，厂家巴不得直接塞给网红明星们1000万，然后让对方签一个不卖5000台新车全额退款的“生死状”。不过坐拥顶级流量的网红明星们也不是傻子，因此汽车厂家也不会这么“刁难”他们，两者都在各自利益最大化的边缘互相试探。

       很多汽车爱好者和从业者会好奇，网红明星直播卖车这种模式能否持续下去并且发扬光大。毕竟如果万一做成了，不仅会为各汽车厂家增加销量带来实实在在的影响，也会对传统的卖车和营销模式造成冲击。

       但从几场直播的效果来看，我觉得这种担心还为时尚早。网红明星直播卖车只不过是现阶段各汽车厂家在特殊情况（疫情）下的一次营销尝试，是在平静湖面泛起的几丝涟漪，对品牌宣传的效果要远大于对销量的提升。

       写在最后

       俗话说“君子爱财，取之有道”，而“财”和“才”只差了一个贝字，说明古人在造字时就已经参透了两者之间千丝万缕的关联。

       与其冠以网红带货直播的名头，还不如说是请当红的李佳琦与罗永浩做个产品形象代言人，毕竟相比顶级明星动辄数千万甚至上亿的代言费，请网红直播一场的价格还是要便宜很多的。如此看来，一个花钱获得传播效果，一个靠知名度狠赚一波，也是各取所需。

       至于直播的时候车卖了多少台？你还要啥自行车！

       本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

罗永浩在发布会上提到sharklet技术时，为何说知乎上聚集了不少民间科学家？

       我感觉Nuts Pro已经成为2017年流行的手机。这一次，罗永豪似乎已经"尽了最大努力"。不管销量如何，罗永豪每次在创意、规划和营销沟通方面的新闻发布会都做得很好，他们在参与的形式上调动了用户的热情，并在沟通过程中实现了自己的品牌和营销目标。

       例如，刚刚于5月9日结束的"坚果临"新闻发布会吸引了2万观众，其中最贵的门票是2400元。那天晚上，100多万人读到了微博的主题，而且非常热。那么，罗永浩的"锤子科技"如何使记者招待会如此成功呢？一.今年年初，网上有传言说罗永浩要发射一架新飞机，但都被罗永浩拒绝了。今年3月，一台新坚果机的消息出现在互联网上，但这并不是传说中的第二代坚果，而是真正的坚果Pro机器、配置和包装盒被曝光。

       除了间谍照片外，还有一盒间谍照片被曝光，显示了坚果Pro的全部配置。罗永浩看着这份曝光，少有的沉默，不知是生气还是暴露无奈(心疼3秒)。这幅略显神秘的"间谍照片"让人们非常关注一种新的锤子产品，引发了各种各样的猜测，并再次引发了更多的间谍照片。就在这台新机器推出前两天，网友们还在那里猜测坚果专业的设计。"早期制造的悬念，引起网民的猜测，真的吊起了人们的胃口。二、招贴营销JD。com悬念海报锤发布了一组关于#Smartisan 2017春季新产品在JD发布#的预热海报。购物中心。

       然而，许多网民对这张海报表示"不满"，因为它明显伤害了广大网民的智商。#我不明白#太深奥了#侮辱了我的智商#我要买梅子#罗永豪，你变了，等等。但一些智商较高的网友认为，这五组海报的内涵是：1)马拉松第一人-历史上第一次超长待命；2)专利胶囊画-超级防水气垫防止坠落；3)单步兵战败骑兵-一步大推广，二次爆炸各种PC、垫；4)双管猎枪-双相完美展示；5)十项全能人才-我锤击力量，我能做什么？！根据其他手机品牌一贯的风格，必须清楚的是，海报上会呈现出内涵，而锤子并没有这样做，其用意是什么？

       我认为有以下几点：1)展示锤子手机的价值，2)扩大观众的吸引力，毕竟锤子粉很体贴；3)不遵循规则扩大差异，创造主题。这组海报真的是智商的测试，很多网民抱怨他和锤子手机有什么关系。但是呢，罗永浩的目标已经实现了。当我们谈论它的含义和是否有逻辑时，预热是成功的！倒计时海报锤子科技记者招待会倒计时文案，已成为互联网移动技术界的一个亮点。就像杜蕾斯一样，当你读完它时，你可能会上瘾。根据惯例，在锤子发射前七天，锤子每天都会以不同的文案发布倒计时海报。一天一次，以反问的形式表达。老罗为什么热衷于使用这种方法？1)用问题迷惑用户，引导后续关注2)每天一篇文章，观众更容易产生惯性话题，这些话题通过悬念进入新闻发布会卖点，使用户发痒点可以说是Hammerko的特长，并反复尝试。

怎么看罗永浩直播带货这件事?

       其实我觉得老罗这次向众人推销的这款sharklet黑科技本质上还是为了还清锤子手机欠下的债，毕竟之前老罗的锤子手机并不成功，从一开始宣称的6年之内收购苹果，干翻三星的既定目标是很难实现了。

现在的锤子手机无论是口碑还是销量，和逐渐没落的魅族都很难抗衡了。更别提对标苹果三星这类一线大厂的产品了。

之所以说聚集了大量民间科学家，因为老罗的本意就是把这场发布大会变成招商大会，而正常的人来讨论一场新技术的发布会，肯定会有一点技术底蕴才会前来参加这次的发布会之后的大讨论。

稍微懂点技术却没有完整的知识体系，只是把这些科技当作爱好。这样的人的确可以被称作民间科学家。而在广大网友中绝对不缺少这种人。

这次的老罗发布的sharklet技术可谓黑科技中的黑科技，所以对于广大网友来说，这样一款黑科技肯定是热烈围观并且各种点评的。笔者在知乎上不仅看到有点评的，还有各种各样批评的，当然还有不少吃瓜群众。

人类对于未知的事物总是好奇的，正是因为这个特点，知乎上才会聚集了大量民间科学家。

       罗永浩直播带货在抖音上甚是引发了极大的热度，在微博及抖音发的宣布直播的信息更是收获了极大的转发量和点赞量。但是从用户的反响来看，对于此次老罗的直播带货更看中的是他幽默风趣的演说，更多的是将此次当成一场相声表演看待，然而对卖货却抱有一种不太支持的态度。

       面对着疫情，人们会减少线下购物，会用更多的时间选择网购和观看直播购物，人们对网购的需求量也会显得十分之大，所以很多商家及博主也是抓住了这个时机，纷纷地转向了线上渠道，这时候罗永浩的出现加上抖音的强势推送，一切显得十分地适宜。

       此外，罗永浩也被称为科技圈的相声大师，每次由他主持的锤子手机发布会都非常值得观看。手机怎么样不重要，重要的是看他的演讲，怎么进行“科技相声”。

       在直播带货市场已经较为明确的现状，罗永浩的出现确有点举步维艰，他能否改变他屡战屡败的经历，能否可以通过直播带货还上巨债，还是要拭目以待老罗直播带货的成果。

扩展资料

罗永浩直播时间和首发产品

       2020年3月26日，罗永浩发布了最新的微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。

       2020年4月1日上午，小米手机官方就在微博宣布，罗永浩直播带货的第一款手机是小米10。当然了，罗永浩和小米之间还是有些奇妙的关联。比如在2012年，罗永浩就作为“米粉”去参加过小米手机的发布会，手持“我是米粉，我在现场”的招牌拍照留念。

       在黑鲨3手机发布之前，罗永浩还转发过该机的微博，然后雷军和常程都转发了罗永浩的微博，当时很多人都以为罗永浩要加入小米，要和常程、卢十瓦等人组成“复仇者联盟”，不过罗永浩只是帮助朋友转发一下而已。

       好了，今天关于“从锤子手机发布会看老罗的社会化媒体营销”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“从锤子手机发布会看老罗的社会化媒体营销”有更全面的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。